La etiqueta de la lata de cerveza imita manchada

Rick Lingle | 25 de julio de 2022

Reto aceptado: Milagrito de DWS Printing & Packaging en Vimeo.

Una gran cantidad de diseños de latas de cerveza ingresan al mercado de la cerveza cada año, sin embargo, pocos son tan únicos e inspirados como una etiqueta de manga retráctil reciente de Lazarus Brewing en Austin, TX.

Comenzó con una receta de cerveza única. Los gerentes de la cervecería estaban desarrollando una bebida de inspiración mexicana con tepache, una bebida tradicional de piña fermentada.

Al necesitar un nombre, una identidad, una narrativa y una apariencia nueva, recurrieron a DWS Printing & Packaging.

El producto se llamó Milagrito, que significa "pequeño milagro".

DWS desarrolló una identidad de marca completa inspirada en el arte popular y la iconografía espiritual, asociándose con artistas mexicanos para dirigir la ilustración y el diseño. Como toque final al diseño del empaque, DWS usó una técnica "Cast & Cure" para imitar una impresionante vidriera en la cervecería.

El resultado, según Andy Staib, propietario y director ejecutivo de DWS, le dio a las latas con funda de Milagrito un "efecto 3D súper alucinante".

El cervecero está de acuerdo: un portavoz de Lazarus Brewing nos informa que la asociación con DWS "creó un lanzamiento de aniversario verdaderamente impresionante para nuestra cervecería. Fue refrescante trabajar con el equipo de DWS desde el concepto hasta el final de este proyecto. El acabado Cast & Cure nos proporcionó un diseño único de impresión holográfica en 3D que a nuestros clientes les encanta. ¡Sus equipos de impresión y empaque permiten que nuestras latas se destaquen entre la multitud!"

Staib describe Cast & Cure como una técnica de acabado relativamente nueva.

"Nos encontramos con eso en nuestra relación con nuestro principal proveedor de recubrimientos", explica. "El efecto 3D de nuestro Cast & Cure lleva la lata con funda terminada a un nivel completamente nuevo de marca única y llamativa en el estante. La técnica implica una aplicación cuidadosa del recubrimiento C&C en la prensa y durante el enfundado. Esto asegura que el acabado El producto mantiene el efecto holográfico a través del proceso de impresión y el encogimiento en túnel de vapor de las fundas en nuestras instalaciones de producción de Austin, TX".

El proyecto se inició en agosto de 2020 e incluyó una exploración completa de nombres, identidad de marca, ilustraciones personalizadas, diseño creativo, historia junto con la impresión de fundas retráctiles y la aplicación de etiquetas.

Staib acredita a Patrice Lighter y Joe Accardi con Big in Japan NYC como un equipo creativo con el que se asociaron para administrar el diseño.

"Toda la creación de la marca y la producción de latas con funda terminadas tomó aproximadamente 120 días", dice Staib. "La cerveza se lanzó en el primer trimestre de 2021".

En el aspecto técnico, el material de la etiqueta es una película retráctil Klöckner Pentaplast PETG de 45 micras impresa en la prensa digital/flexográfica híbrida de DWS, un sistema de impresión digital Domino combinado con una prensa flexográfica MPS.

"Fue un proceso de cuatro colores más blanco directo y el recubrimiento C&C", agrega Staib.

El despliegue inicial de tirada limitada comprendía aproximadamente 3000 latas con funda de 16 onzas.

No solo fue un éxito en el mercado, supimos que atrajo "un interés excepcionalmente alto en las Conferencias de Cerveceros Artesanales de 2021 y 2022 en Denver y Minneapolis, respectivamente".

Staib llama al esfuerzo una "especie de trabajo de amor". Aunque inicialmente esperábamos ejecutar el proyecto en menos tiempo, nos tomamos el tiempo adicional para asegurarnos de que el producto terminado y los anuncios promocionales fueran tan únicos y hermosos como la obra de arte. Estamos Me alegro de haberlo hecho porque el resultado fue nuestro 'pequeño milagro'".

Más información sobre formatos de texto